Lexikon der Außenwerbung
Ganz ohne Fachbegriffe kommen auch wir nicht aus. Wer seinen Job versteht, kann Ihn aber erklären. Das ist zumindest unsere Maxime. Sollten wir trotzdem einmal in "Außenwerbisch" verfallen, bitten wir um Verzeihung und bieten hier Hilfe zu Selbsthilfe.
G-Wert
Der G-Wert gibt für eine Plakatstelle an, wieviele Passanten sich pro Stunde an ein dort angebrachtes, durchschnittlich aufmerksamkeitsstarkes Plakat erinnern. Er wird aus der Anzahl der Passanten pro Stunde und deren Recall berechnet. Der G-Wert gibt Werbemittelkontakte an und ist damit ein Maß für die Kontaktqualität einer Plakatstelle. Siehe auch G-Wert 2.
G-Wert 2
Der G-Wert 2 gibt wie sein Vorgänger für eine Plakatstelle an, wie viele Passanten sich pro Stunde an ein dort angebrachtes durchschnittliches Plakat erinnern können (erinnerte Werbemittelkontakte). Die Erhebungsmethodik wurde gegenüber dem alten G-Wert überarbeitet, optimiert und stabilisiert. Ziel war es, einen validen und transparenten Leistungswert für den intramedialen Vergleich von Plakatstellen zur Verfügung zu stellen. Aus der Kombination des quantitativen (Frequenz) und des qualitativen (Wahrnehmbarkeit) Elements errechnet sich der Leistungswert „G-Wert“. Die Straßenabschnittsfrequenzen aus dem Frequenzatlas werden den Plakatstandorten mittels Geokoordinaten zugeordnet. Die anschließende Berechnung des G-Werts erfolgt durch die GfK aufgrund der berechneten Frequenzen und der Stellenbewertungen.
Ganzstelle
Auch Ganzsäule genannt; Litfaßsäule, die nur von einem Werbungtreibenden belegt werden kann; Ganzsäulen werden einzeln gebucht (Einzelbuchung).Großfläche
Werbeträger für Plakate im 18/1-Bogenformat (Bogenformat); Großflächen werden einzeln gebucht (Einzelbuchung) und in 6, 8 oder 9 Plakatteilen produziert, die bei der Klebung zusammengesetzt werden.
GRP
Gross Rating Point; GRPs sind die Bezeichnung für den Werbedruck und dienen zum Vergleich verschiedener Mediastrategien; GRPs sind das Produkt aus der Reichweite in Prozent und der durchschnittlichen Kontakthäufigkeit (OTS = ´opportunity to see´) einer erreichten Person.
